Lyhytvideoita sisällöntuotantoon
Lyhytvideoista puhutaan markkinoinnissa joka paikassa.
Niiden merkitys somekanavissa on suuri, ei sen takia, että se olisi ihmisille hyväksi tai että niistä saisi nopeimmin tietoa, vaan koska somekanavat haluavat tuottaa meille nopeaa hyvänolontunnetta ja koukuttaa meidät kanaviinsa pidemmiksi aikaa.
Tiedän, että jokainen suomalainen B2B-yritys ei aio tehdä lyhytvideoita, mutta kyllä kaikkien kannattaisi tehdä - vielä, kun ne ovat somekanavien masterplan-kuvioissa mukana. Jos sisältömarkkinointi kiinnostaa, lue kattava artikkelimme sisältömarkkinoinnista ja sen suunnittelemisesta.
Mitä sisältöjä lyhytvideoiden kautta kannattaisi tehdä?
Lyhytvideoihin pätee samat lainalaisuudet kuin muuhunkin sisällöntuotantoon: luo monipuolista sisältöä, joka luo jotain arvoa katselijalle. Arvo voi olla mutkat suoristaen joko viihdettä tai tietoa, mutta lyhytvideoissa sen pitää lähtökohtaisesti olla hieman molempia.
Pääset pitkälle seuraavalla listauksella:
- humoristiset tai muuten hauskat videot,
- asiantuntijavideot,
- referenssivideot,
- ja pienimpänä ostamista helpottavat videot.
Ensimmäiset kaksi kohtaa vievät sisällöntuotannosta noin 70 pinnaa, referenssit 20 pinnaa ja loput 10 pinnaa menevät ostamista helpottamaan. Tämä suhde on aika klassinen isojen brändien sisältösuunnitelma, jota voidaan aivan hyvin käyttää myös B2B:ssä hyväksi.
Isoin virhe lyhytvideoissa on mainonta
Älä käsitä asiaa väärin. Lyhytvideoita kannattaa buustata maksetulla mainonnalla, mutta itse sisältö ei saa tuntua siltä, että se on mainos. Sama asia pätee blogiteksteihin tai pidempiinkin videoihin, mutta on karmivaa, kun videon sisältö on pelkkää tuote- tai palvelumainosta. Ei kukaan halua katsoa sellaista.
Jotta lyhytvideo voi toimia, pitää sen olla "suunmyötäinen" katsojan, eli asiakkaan, näkövinkkelistä. Jos lyhytvideo on tylsää tarinaa tuotteen ominaisuuksista, video jätetään yksiselitteisesti katsomatta ja videon tekijällä on paha mieli tämän jälkeen.
Uskalla heittäytyä lyhytvideoilla
Elämä on liian lyhyt siihen, että mietit menettäväsi asiantuntijuutesi, jos teet lyhytvideoita omalla naamallasi. Lyhytvideot eivät toimi, jos niitä tehdään incognitona, eli rohkeasti kannattaa uskaltautua kameran eteen.
Ja mitä vielä uskallukseen tulee, niin sinunhan ei ole pakko lukea kommentteja läpi, jos se tuntuu pahalta. Yleisesti ottaen TikTok on alustoista se kaikkein vihamielisin, mutta kun sen ymmärtää, niin asian kanssa ei pitäisi olla enää ongelmaa.
Ja mitä sitten vaikka joku ei tykkäisi videoistasi?
Mitä sitten? Ei yhtään mitään.
Eteenpäin sanoi mummo lumessa!
