Tekninen etu saadaan kyllä kiinni, mutta brändiä ei.
Kopiointi on taidetta. Ei aina tarvitse olla ensimmäinen, joka keksii ratkaisun ongelmaan. Useimmiten riittää, että teet vain jonkun asian paremmin kuin nykyiset tekijät.
Brändi ja siitä muodostuvat mielikuvat ovat sen sijaan kopioimattomia. Niitä ei toinen yritys voi onnistuneesti kopioida. Ja hyvä niin!
Senpä takia jokaisen yrityksen tulisi miettiä, että mitä he haluavat olla, kenelle, miksi ja miten. Se, että luodaan brändi, joka jaksaa kiinnostaa vuodesta toiseen, on kilpailuetu, jota ei pahinkaan kilpailija pysty oikeasti kopioimaan.
